近年、街中や商業施設などで目にする機会が増えているデジタルサイネージ。静止画だけでなく動画や音声を活用できることから、従来の看板とは異なるインパクトのある訴求が可能です。
動きのある表現やリアルタイムの情報配信によって、多くの人の目を引くことができることから屋外広告としても活用されています。今回の記事では、屋外広告でデジタルサイネージを導入するメリットや導入時に注意すべきポイントについて解説します。
屋外広告でデジタルサイネージを活用するメリット
屋外広告におけるデジタルサイネージの導入には、従来の看板にはない多くのメリットがあります。まず最大の特徴は、映像や音声を使った動的な表現が可能な点です。それにより、通行人の目を引きやすく、記憶に残る広告を配信できます。また、時間帯や曜日、時期などに応じてコンテンツを柔軟に切り替えることができるため、ターゲット層に合わせた最適な情報発信が可能です。
遠隔操作による一括更新ができるため、複数拠点での展開や短期間のキャンペーンにも柔軟に対応できます。環境に応じた配信内容の変更やリアルタイム情報の発信など、最新の技術を活用することで、広告の訴求力や運用効率を大きく向上させることができるのです。デジタルサイネージは、効果的な屋外広告の手段として注目されています。
屋外広告でデジタルサイネージを活用する際の注意点
デジタルサイネージを屋外広告として活用する際には、いくつかのポイントに注意する必要があります。ここでは、主に「法規制・許可」「電源・通信環境」「コンテンツ内容」の3点に分けて解説します。
法規制・許可
屋外広告物は、各自治体が定める「屋外広告物条例」が適用されます。デジタルサイネージもその対象となり、設置場所や表示内容によっては事前の許可申請が必要になります。特に、表示面積や高さ、設置位置の他、点滅や動きのある映像の使用、光の強さなどに基準が設けられている自治体も少なくありません。
また、周辺住民への景観・光害の影響にも配慮が求められ、条例違反が発覚した場合には、撤去命令や罰金といった行政処分が科されるケースもあります。そのため、計画段階から地域の条例を確認し、必要に応じて行政に事前相談を行うことが大切です。
電源・通信環境
デジタルサイネージの運用には、安定した電源と通信インフラが欠かせません。特に屋外設置では、雨風や気温の変化など過酷な環境にさらされるため、防水・防塵仕様の電源設備やケーブル等を選定する必要があります。また、雷による停電や電圧異常に備えて、サージプロテクターや無停電電源装置（UPS）を導入してあると安心です。
通信面では、コンテンツの更新やリアルタイムの情報発信を行うために、安定したネットワーク接続が求められます。加えて、通信障害やデバイスの不具合に備えて、リモートで再起動やトラブル対応ができるシステムであると、運用リスクの低減につながります。
コンテンツ内容
デジタルサイネージの最大の魅力は、静止画だけでなく動画や音声を用いて多様な表現ができる点です。しかしその一方で、コンテンツの明るさや動きが周囲の景観や交通状況に悪影響を及ぼさないよう配慮する必要があります。
特に、道路沿いや交差点などの交通量が多い場所では、強い光や急激な画面の切り替えが運転者の注意を逸らし、事故の原因になりかねません。
また、深夜帯の放映内容には控えめな演出を選ぶなど、時間帯による調整も重要です。さらに、広告表示の内容が法令に違反していないか（景表法・薬機法など）も確認が必要です。地域特性やターゲット層に適したメッセージ性と演出力を両立させることが重要になります。
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視認性や集客力の高い屋外広告を実現したい場合には、ぜひ協同コムが取り扱う製品・サービスのご利用をご検討ください。
デジタルサイネージの活用を検討されている方へ
屋外広告におけるデジタルサイネージの活用は、高い視認性と柔軟なコンテンツ更新が可能な点から効果的です。静的な看板と異なり、動画やアニメーションによって通行人の注意を引きやすく、記憶にも残りやすいのが特徴です。
ただし、設置には法的規制や通信・電源環境の整備が必要となるため、事前の計画と確認が重要です。目的や設置環境に合った製品選びを行い、安全かつ効果的に活用しましょう。
なお、デジタルサイネージに関するお悩み等ございましたら協同コムまでお気軽にご相談ください。